Ошибка в рекламе часто начинается с попытки использовать один и тот же макет для всех площадок. Наружный носитель, баннер, печатная полоса, аудиоролик, видеовставка, промоакция или цифровое размещение требуют разной длины сообщения, разного темпа восприятия и разного способа измерить отклик.